Makalah Penelitian tentang Periklanan: Indikator Budaya dan Sikap Menuju Iklan

Hubungan antara indikator budaya dan sikap terhadap iklan

Di dunia modern, kegiatan periklanan memiliki hubungan dekat dengan perkembangan budaya umat manusia. Metode dan jenis periklanan dapat mencerminkan mentalitas dan kebiasaan budaya, di antaranya kampanye iklan dibuat dengan mempertimbangkan target pasar. Perlu disebutkan bahwa budaya adalah indikasi besar kebiasaan, persepsi, dan memikirkan sekelompok orang tertentu. Dalam hal ini, pencipta periklanan harus memperhitungkan karakteristik budaya kelompok orang-orang yang merupakan target audiens untuk iklan mana yang dibuat. Selain itu, periklanan adalah tautan dari perusahaan yang mengiklankan produk atau layanan dan seseorang kepada siapa kampanye ini ditargetkan, dan umpan balik adalah faktor penting dalam keberhasilan pencipta periklanan dan pemasar. Tidak diragukan lagi, indikator budaya memiliki dampak langsung pada sikap masyarakat terhadap periklanan. Faktor penting dalam keberhasilan kampanye periklanan adalah analisis budaya audiens target, yang dengannya seseorang dapat menilai kemungkinan sikap untuk mengiklankan dan meminimalkan risiko yang mungkin.

Sikap seseorang untuk beriklan memengaruhi sikap terhadap merek dan sebaliknya (Kaushal, S. K., dan Rakesh Kumar). Itulah sebabnya salah satu tugas utama periklanan adalah mengesankan pada orang yang diperlukan produk atau layanan yang diiklankan seumur hidup, dan juga untuk menempatkan merek di sisi terbaik. Semua ini membuat iklan terus-menerus menemukan cara ekspresi baru karena orang memiliki kebiasaan membiasakan diri dengan jenis media ini. Perlu juga dicatat bahwa sebelum penciptaan iklan itu sendiri, perencanaan dan pengembangan kampanye periklanan yang cermat diperlukan, yang dapat menjadi faktor penting dalam kesuksesan di masa depan. Selain itu, dampak periklanan tentang budaya sulit untuk dinilai, karena tidak ada kriteria yang pasti untuk menentukan perubahan yang telah dibawa ke dalam kehidupan masyarakat. Perlu juga dicatat bahwa iklan adalah dialog antara merek dan pembeli, di mana yang terakhir diundang untuk membeli produk atau layanan tertentu. Tindakan semacam itu dapat memiliki skala yang berbeda, termasuk skala dunia.

Secara paradoks, iklan adalah salah satu faktor yang mempengaruhi diversifikasi budaya nasional (Jetten dan Hornsey). Bukan rahasia lagi bahwa setiap kelompok besar orang yang memiliki persatuan karena tanda-tanda geografis, historis atau lainnya memiliki tanda-tanda karakteristik budaya yang unik. Namun demikian, atribut sosial-psikologis orang membuat banyak dari mereka berusaha keras untuk keunikan, perbedaan dari perwakilan budaya nasional lainnya. Di sisi lain, itu bukan fakta bahwa seseorang dari negara tertentu tidak akan mengamati kebiasaan dan tradisi nasional karena keinginan untuk keunikan. Ini berarti bahwa seseorang dapat secara bersamaan menjadi penganut karakteristik budaya nasional, tetapi pada saat yang sama berusaha untuk mencapai fitur-fitur atipikal. Keinginan untuk berbeda dari orang lain membuat orang mencari contoh untuk mengikuti media. Ada hubungan yang pasti dari indikator budaya dengan sikap terhadap periklanan. Perlu disebutkan bahwa itu berarti bukan hubungan budaya tertentu, tetapi posisi orang-orang yang merupakan bagian dari budaya apa pun. Terlepas dari kekhasan tradisi dan adat istiadat, seseorang harus berurusan dengan kampanye periklanan, karena sering kali bagian dari target audiens. Mode, yang dapat menginspirasi elemen promosi, juga memiliki kecenderungan dan prinsip variabilitas. Namun demikian, aspek budaya periklanan tercermin dalam semua aspek bidang aktivitas manusia. Fenomena periklanan adalah bahwa dengan menunjukkan kondisi ideal untuk produk atau layanan yang diiklankan, seseorang juga ingin mengikuti contoh seperti itu dan berusaha untuk cita-cita meskipun berisiko menggunakan stereotip (Frunza, Mihaela). Pada gilirannya, konsep ini memiliki hubungan dekat dengan keinginan seseorang untuk menjadi unik.

Periklanan adalah komponen penting dari budaya massa, yang terutama ditujukan untuk hiburan orang. Selain itu, cara dan tradisi kegiatan rekreasi adalah faktor-faktor yang mempengaruhi karakteristik budaya. Orang dapat mengatakan bahwa iklan menunjukkan dan, sayangnya, memaksakan standar perilaku manusia di masyarakat, berdampak pada rasa dan kebebasan bertindak dan pilihan. Terutama perlu menyoroti hubungan antara industri fashion dan kampanye periklanan karena kedua konsep terkait, sehingga sejumlah besar merek mode fashion berinvestasi dalam periklanan (Nikova, Devora). Pada gilirannya, masa lalu mode dan historis bangsa atau dari semua umat manusia mempengaruhi masa depan seluruh budaya, menentukan kecenderungan pembangunan pusatnya. Perlu dicatat bahwa seseorang dalam sistem ini hanyalah bagian dari audiens target karena kampanye periklanan secara eksplisit ditujukan untuk konsumen untuk menguntungkan atau mendapatkan popularitas produk atau layanan tertentu.

Tujuan perusahaan ketika memasuki pasar atau mengiklankan suatu produk atau layanan untuk memenangkan audiens yang lebih luas mungkin untuk menciptakan nilai-nilai baru yang harus diperjuangkan oleh orang. Dampak jangka panjang pada orang dapat mengembangkan fenomena di mana budaya berubah di bawah pengaruh merek atau kampanye periklanan tertentu. Misalnya, Apple mengubah budaya dunia ke arah teknologi tinggi dalam kehidupan sehari-hari dan merupakan inovator di bidang ini. Produk perusahaan, terutama iPhone, memungkinkan Anda untuk berkomunikasi dengan jejaring sosial, mengambil snapshot cepat dan banyak fungsi lain yang dianggap standar dalam budaya modern, tetapi relatif beberapa tahun yang lalu mereka tidak diketahui (Karcz, Anthony). Pengaruh Apple pada budaya dunia dapat menjadi contoh bagaimana periklanan dapat memanipulasi kesadaran masyarakat utuh dengan tujuan memperkenalkan produk dan layanan baru untuk memenangkan audiens yang besar. Dalam benak orang, proses implementasi mungkin tampak tidak mencolok dan alami. Namun demikian, ide-ide yang disajikan dalam proses periklanan mencerminkan kehidupan biasa orang. Dengan demikian, produk dan layanan yang diiklankan menjadi tren publik dan tren adalah norma bagi seseorang.

Periklanan adalah indikator budaya universal. Untuk membuat kampanye periklanan berhasil, perlu untuk mempertimbangkan aspek-aspek spesifik budaya, tidak lupa tentang mentalitas dan tradisi negara. Banyak merek dunia, yang mengalokasikan sejumlah besar perhatian dan uang untuk periklanan, mengungkapkan pendekatan individu ke pasar negara mana pun ketika mengembangkan strategi pemasaran dan periklanan. Ini selama perencanaan mereka bahwa potensi sikap terhadap kampanye periklanan dari perwakilan target audiens juga diperhitungkan. Ini layak karena periklanan adalah salah satu alat ekonomi pasar dan mesin utama penjualan suatu produk atau layanan. Namun demikian, di setiap negara dan budaya beriklan memiliki batas dan norma. Misalnya, dalam iklan AS memiliki prinsip kekayaan nasional dan banyak bentuk ekspresi (Gandy, Oscar H.). Orang-orang merespons kata-kata pendek dan menarik, perhatikan iklan asli, yang merupakan faktor penting untuk keberhasilan seluruh kampanye.

Sikap masyarakat terhadap periklanan memiliki banyak faktor kejadian. Tidak diragukan lagi, persepsi iklan tergantung pada emosi, perasaan, pemikiran, dan pengetahuan orang tertentu. Namun, penentu lain dapat mempengaruhi umpan balik dari seseorang, seperti pembangunan sosial-ekonomi, lokasi geografis, usia, gender, dan lainnya (Usman, Muhammad, et al.).

• Pendidikan mempengaruhi kesan periklanan secara keseluruhan. Penelitian belum menunjukkan hubungan yang jelas antara tingkat pengetahuan dan sikap terhadap periklanan. Namun demikian, dapat dikatakan bahwa seseorang dengan pendidikan berkualitas akan lebih rasional dalam mengevaluasi produk dan layanan yang diiklankan.
• Faktor geografis memiliki hubungan dekat dengan indikator budaya dalam konteks persepsi periklanan. Berbagai cara dan pendekatan untuk pembangunan kampanye iklan dapat bahkan berada di negara yang sama. Tidak diragukan lagi, prinsip konsumsi barang dan jasa, serta tingkat harga bisa sangat berbeda dari tempat periklanan (kota besar atau desa yang tenang). Dapat disimpulkan bahwa orang-orang dari berbagai jenis pemukiman memiliki sikap yang berbeda untuk promosi karena pandangan berbeda tentang konsumsi barang dan jasa, serta kebutuhan yang berbeda. Dengan demikian, posisi periklanan berbagai kelompok populasi juga berbeda.
• Usia berperan dalam sikap terhadap periklanan. Studi menunjukkan bahwa yang lebih muda, semakin loyal terhadap unsur-unsur periklanan (Usman, Muhammad, et al.). Perlu dicatat bahwa ada kampanye iklan untuk anak-anak, dengan bantuan yang dimungkinkan untuk mencapai umpan balik positif dari populasi orang dewasa.
• Tidak ada kesimpulan pasti tentang gender mana yang menunjukkan persepsi terbaik untuk beriklan. Namun demikian, beberapa kampanye periklanan dalam tahap pengembangan memilih target audiens dengan tepat jenis kelamin tertentu berdasarkan barang dan jasa yang diiklankan.

Indikator budaya adalah faktor utama yang harus mencakup pencipta periklanan dalam proses pembuatan kampanye iklan karena bahkan dalam satu negara kelompok yang berbeda dari populasi dapat memandang iklan yang sama secara positif dan negatif. Tradisi budaya dan kebiasaan memaksakan jejak pada penciptaan iklan, karena mereka memiliki aspek dan norma spesifik. Perlu dicatat bahwa iklan sering mengacu pada pembeli potensial produk atau layanan, dan kadang-kadang dapat membawa perubahan pada seluruh budaya. Pengaruh seperti itu dapat memiliki signifikansi historis sejak kemudian perubahan ini akan dianggap sebagai proses normal. Selain itu, seseorang dalam budaya tertentu dapat berjuang untuk keunikan. Karena itu, perwakilan dari satu budaya memiliki kesempatan untuk memohon budaya massa, sehingga mendorong kampanye periklanan dan mengikuti mereka. Bukan rahasia lagi bahwa ada sejumlah besar budaya di dunia dan selain karakteristik mereka, perlu memperhatikan pendidikan, tingkat sosial ekonomi, usia dan jenis kelamin orang dalam konteks sikap terhadap periklanan.

Karya dikutip

Frunza, Mihaela. "Periklanan, stereotip gender dan agama. Perspektif dari filosofi komunikasi. " Jurnal untuk studi agama dan ideologi, vol. 14, tidak. No. 40, 2015.
Gandy, Oscar H. "Periklanan, Masyarakat, dan Budaya Konsumen." Jurnalisme dan Komunikasi Massa Triwulan, Vol. 89, tidak. No. 2, 2012.
Jetten, Jolanda, dan Matthew J Hornsey. Pemberontak dalam kelompok: perbedaan pendapat, penyimpangan, perbedaan dan pembangkangan. Chichester, West Sussex, U.K., Wiley-Blackwell, 2011.
Karcz, Anthony. "Selamat datang Forbes." Forbes.com, 2017, https://www.forbes.com/sites/anthonykarcz/2017/01/09/apple-iphone-10-year-niversary/#78764E2E77D0.
Kaushal, S. K., dan Rakesh Kumar. "Pengaruh Sikap terhadap Iklan tentang Niat Pembelian: Menjelajahi peran mediasi sikap terhadap merek menggunakan pendekatan SEM." IUP Journal of Marketing Management, Vol. 15, tidak. No. 4, 2016.
Neikova, Devora. "Kampanye iklan mode: bisnis besar & identitas merek." NotjustalABEL.com, 2014, https://www.notjustalabel.com/editorial/fashion-advertising-campaign-big-idengeid-ideniten.
Usman, Muhammad et al. "Sikap Umum terhadap Periklanan: Pengaruh Budaya di Pakistan." Jurnal Internasional Studi Pemasaran, Vol 2, No. 2, 2010.