Contoh Analisis Kasus: Efek Advertisements pada Gender

pengantar

Menurut Craig, iklan dibuat bundel gambar yang sering dirancang dan terkait dengan produk tertentu dengan perasaan senang yang berasal dari fantasi serta kecemasan (1997). Banyak perusahaan membayar media massa terutama rumah-rumah televisi untuk mengiklankan produk mereka. Brierley menunjukkan bahwa iklan mengelola serta mengontrol penanda pelanggan dengan biaya terendah (1995). Oleh karena itu pengiklan lebih dari bersedia untuk memanipulasi fantasi pelanggan yang ditargetkan serta mengeksploitasi identitas gender saat menjual produk mereka.

Dalam industri periklanan Gender mencakup banyak masalah seperti temperamen, kemampuan, perilaku, dan keterampilan berdasarkan bagaimana budaya mendefinisikan laki-laki dan perempuan sebagai bagian dari konstruksi gender masyarakat. Oleh karena itu pengiklan dan pemasar memiliki cara yang berbeda untuk melakukan kegiatan mereka ketika mereka menargetkan jantan dibandingkan dengan ketika target mereka adalah perempuan. Ini karena tanggapan konsumen yang ditargetkan sangat didasarkan pada gender mereka.

Menurut Edmonds, M. (2013), banyak perusahaan menghabiskan jutaan dolar setiap tahun untuk membujuk banyak pelanggan untuk membeli produk mereka. Tidak mudah untuk memperkirakan dampak periklanan pada pembeli atau pelanggan yang ditargetkan untuk berbagai produk. Melalui iklan Banyak perusahaan mencoba memenangkan hati serta koin yang diperoleh dengan susah payah dari pelanggan yang ditargetkan. Perusahaan memiliki produk yang berbeda yang ditargetkan untuk berbagai audiens. Ada produk yang ditargetkan secara khusus kepada para pemuda. Produk lain ditargetkan kepada wanita, yang lain untuk pria dan yang lama tidak ditinggalkan karena mereka juga memiliki bagian mereka.

Laporan ini ditujukan untuk menganalisis pria dan wanita di industri periklanan di televisi. Laporan ini akan melibatkan analisis berbagai produk yang diiklankan dalam program televisi dan ada preferensi untuk pria dan wanita sebagai audiens yang ditargetkan oleh berbagai perusahaan yang memproduksi dan menjual produk yang berbeda. Pertanyaan penelitian untuk laporan ini adalah apakah iklan yang ditargetkan gender efektif. Iklan berbasis gender memang memainkan peran penting sambil menentukan bagaimana laki-laki dan perempuan menganggap produk yang berbeda di pasar. Baik laki-laki dan perempuan memiliki persepsi dan preferensi yang berbeda. Pekerjaan industri periklanan berusaha membujuk para pria dan wanita untuk memiliki persepsi dan preferensi yang berbeda dari berbagai produk di pasar. Melalui iklan, banyak orang dapat mengubah persepsi dan preferensi mereka dan mulai menyukai produk yang bukan favorit mereka sebelumnya. Media lebih khusus dari program periklanan televisi telah dapat mengubah persepsi bahwa banyak pria dan wanita memiliki beberapa produk di pasar. Media telah dapat menghindari banyak stereotip bahwa pria maupun wanita telah sepenuhnya diinternalisasi. Misalnya, banyak pria percaya bahwa manusia harus memiliki properti sementara wanita harus berkonsentrasi pada masalah pembuatan rumah. Dengan demikian laki-laki akan ditargetkan untuk membeli properti seperti mobil dan bangunan lebih dibandingkan dengan wanita. Perusahaan yang memproduksi peralatan akan menargetkan wanita lebih dari pria karena wanita sering menggunakan peralatan daripada pria. Stereotip semacam itu telah dipecahkan oleh media melalui iklan dan banyak pria serta wanita telah mampu mengubah mentalitas dan persepsi mereka terhadap produk-produk ini. Melalui iklan baik pria maupun wanita sekarang telah menjadi konsumen yang ditargetkan terlepas dari jenis kelamin mereka dan inilah yang menyebabkan pertanyaan apakah iklan yang ditargetkan gender efektif.

Variabel independen dalam laporan ini adalah laki-laki dan perempuan sedangkan variabel dependen adalah industri periklanan. Laki-laki dan perempuan dikategorikan dalam tiga kelompok termasuk yang muda, paruh baya dan yang lama. Skema pengkodean yang digunakan dalam laporan ini adalah bahwa 1 mewakili yang muda, 2 mewakili paruh baya sementara 3 mewakili usia. Banyak iklan yang ditargetkan untuk laki-laki menengah dan tua usia dan perempuan karena ini adalah usia ketika orang telah memperoleh stabilitas keuangan dan mampu membeli beberapa produk. Orang-orang muda mungkin masih bergantung pada orang tua mereka sehingga tidak dapat membeli beberapa produk terutama yang melibatkan investasi keuangan besar. Meskipun anak-anak muda mungkin bukan target utama dalam beberapa iklan, mereka ditargetkan untuk produk yang dirancang khusus untuk anak-anak muda dan itulah sebabnya persentase iklan terkait muda akan lebih dari jantan dan betina tua dan wanita tua ketika produk ditargetkan kepada kaum muda. Ini menyiratkan bahwa industri periklanan bekerja sama dengan berbagai industri manufaktur dan penjualan telah mendefinisikan target pelanggan mereka tergantung pada produk yang mereka manufaktur. Masalah gender datang karena beberapa produk yang diproduksi ditargetkan ke gender tertentu. Perusahaan dapat memproduksi dan menjual sepeda misalnya. Laki-laki muda seperti mengendarai sepeda lebih dari betina muda dan oleh karena itu laki-laki muda akan menjadi target utama dalam iklan semacam ini. Oleh karena itu persentase laki-laki muda dalam hal ini akan lebih tinggi daripada wanita muda.

Ekspektasi penelitian ini berdasarkan pertanyaan penelitian apakah iklan yang ditargetkan gender efektif adalah iklan memiliki dampak besar pada populasi yang ditargetkan. Ini karena iklan terlalu berpengaruh dan melalui iklan yang dijangkau oleh perusahaan kepada pelanggan mereka dan meyakinkan mereka untuk membeli produk mereka. Periklanan berbasis gender menurut Edmonds, M. (2013) Meskipun beberapa iklan unisex. Sebagaimana dicatat dalam tabel frekuensi di bawah iklan yang menargetkan jantan muda dan tua berusia 30 persen sementara jantan paruh baya adalah 40 persen. Ini menunjukkan bahwa banyak perusahaan memiliki preferensi pria paruh baya yang lebih tinggi dibandingkan dengan yang muda dan yang lama. Iklan terkait perempuan di sisi lain sangat berbeda dari lawan laki-laki ...