Diposting pada. oleh EssayShark.

Sampel studi kasus iklan

Tingkatan akademis:
Universitas
Jenis kertas:
Studi kasus
Disiplin:
Pemasaran
Halaman:
5
Sumber:
10..
Format:
Apa
Pesan kertas serupa

Ketika datang untuk menyelesaikan studi kasus, banyak pertanyaan biasanya muncul. Untuk membantu Anda memahami apa studi kasus, kami telah menyiapkan contoh studi kasus dalam periklanan. Sebelum kita mulai, mari kita ingatkan Anda apa studi kasus dalam konteks periklanan. Sebuah studi kasus adalah penyelidikan kasus tertentu (iklan tertentu, kampanye iklan, beberapa kampanye satu perusahaan, dll.), Biasanya berhasil, yang bertujuan untuk mengungkapkan dan mengeksplorasi alasan yang menyebabkan keberhasilan iklan atau kampanye. Atau, sebuah studi kasus dapat menyajikan kegagalan kampanye tertentu dan menganalisis alasan di baliknya.

Kertas yang akan Anda kenali diselesaikan oleh seorang penulis dari EssayShark yang berpengetahuan luas dalam topik ini. Sampel dibuat sesuai dengan standar akademik sehingga Anda dapat menggunakannya sebagai templat untuk kertas Anda sendiri. Dari contoh ini, Anda akan tahu bagaimana kasus harus diselidiki, bagaimana cara mengutip referensi dengan benar, dan bagaimana memberikan konteks pembaca. Jika Anda ditugaskan dengan pekerjaan serupa, sampel ini akan berguna bagi Anda karena Anda dapat menggunakannya sebagai sumber ide. Cepat untuk memeriksa teladan kami dan berhasil menyelesaikan kertas Anda!

Kampanye periklanan paling sukses tahun ini di negara Anda

Kemanusiaan menyusul waktu ketika iklan menjadi elemen paling penting dalam mekanisme penjualan barang dan jasa, serta keberhasilan perusahaan pada umumnya. Sayangnya, jumlah iklan meningkat, dan tingkat konsumsi orang tetap sama. Karena itu, pertanyaan muncul: bagaimana membuat iklan lebih efisien? Banyak orang menganggap periklanan menjadi negatif dan menjengkelkan, tetapi tidak ada yang akan menyangkal bahwa itu berkontribusi pada pengembangan produk yang diiklankan. Orang-orang berpikir bahwa layanan periklanan telah muncul belum lama ini. Namun, para sejarawan menemukan informasi tentang rudimen periklanan ribuan tahun yang lalu - bahkan di Mesir kuno dan Yunani kuno. Tentu saja, iklan waktu itu memiliki tujuan lain daripada hari ini dan ditujukan pada orang-orang yang memiliki sejumlah besar uang dan dapat membayar untuk produk atau layanan apa pun. Apa itu periklanan, dan kampanye iklan mana yang memiliki kesuksesan besar di antara yang lain?

Untuk menjawab, perlu memiliki peralatan metodologis. Ada sejumlah besar jenis iklan, tetapi seiring waktu mereka berubah dan berlipat ganda. Secara umum, hari ini layak untuk membedakan jenis-jenis tersebut: outdoor, periklanan internet, iklan TV, iklan di surat kabar dan majalah.

Iklan luar ruangan mewakili akrab untuk kita semua papan besar AS, serta tanda-tanda iklan, poster, dan bahkan iklan di dinding. Tujuan utama dari periklanan tersebut adalah untuk menarik perhatian konsumen potensial dengan banyak trik periklanan. Sering digunakan mengejutkan (yang diizinkan) atau elemen yang tidak biasa - semua ini untuk menarik perhatian kita. Layanan periklanan di bidang iklan luar ruangan bukan hanya bagian dari sesuatu - ini adalah jenis iklan independen. Seseorang melihat unsur-unsur iklan tersebut dalam situasi yang berbeda: saat mengendarai mobil, berjalan di sepanjang jalan, atau keluar jendela rumah atau kantor. Ini berarti bahwa setiap orang menghabiskan banyak waktu untuk melihat papan besar atau iklan di berbagai permukaan. Tugas utama pemasar - perlu untuk membuatnya sehingga dia memiliki keinginan untuk berhenti memandang setidaknya selama beberapa detik. Jika ini berhasil, kita dapat mengasumsikan bahwa iklan luar ruang telah membenarkan dirinya sendiri.

Kompleksitas dan varietas berikutnya adalah iklan Internet. Hari ini, hampir semua orang tahu apa internet itu. Selain itu, sejumlah besar orang tahu apa iklan kontekstual. Jika Anda, untuk beberapa alasan, belum pernah mendengar apa itu, iklan kontekstual adalah iklan teks yang ditunjukkan oleh pengguna berdasarkan permintaan jika pengiklan ini menambahkan aplikasi dalam pengaturan kampanye iklan. Iklan ditampilkan saat ini ketika seseorang menunjukkan minat pada suatu produk atau layanan dan, mungkin, siap untuk membeli. Misalnya, Anda pergi ke situs pencarian dan mempertimbangkan berbagai opsi untuk membeli ponsel. Dan bahkan setelah Anda selesai dan beralih ke situs yang tidak memiliki yang mirip dengan pencarian sebelumnya, mekanisme iklan kontekstual akan menunjukkan iklan ponsel di situs mana pun. Tetapi bagaimana cara menjual dengan kompeten dengan alat periklanan online yang kuat ini tidak tahu semua pengguna. Itulah sebabnya, pada waktu kami, profesi seperti pemasar internet dan spesialis di bidang internet sangat diminati dan memiliki penghasilan tinggi. Internet Periklanan hari ini adalah salah satu jenis iklan yang paling terdaftar secara dinamis. Dan itu bukan kecelakaan. Bagaimanapun, Internet memberikan banyak peluang untuk kampanye iklan. Tetapi ini memiliki kelebihan dan kekurangannya.

Keuntungan dari periklanan di Internet jelas: Dapat diakses oleh semua pengguna jaringan, dapat dimengerti dan langsung. Oleh karena itu, layanan periklanan, pelepasan Internet, baru-baru ini menjadi tersebar luas. Ada beberapa jenis iklan Internet: spanduk grafis, spanduk video, ulasan iklan, dan artikel iklan.

Dengan pertumbuhan jumlah iklan, perusahaan paling sukses melakukan riset pemasaran yang serius, dan kemudian hasilnya digunakan dalam kampanye periklanan. Tentu saja, untuk mendapatkan kampanye periklanan yang sukses, sebuah perusahaan perlu memiliki tim profesional dalam pemasaran, psikologi, dan budaya. Kampanye iklan digambarkan sebagai "kompleks tindakan yang saling terkait dan terkoordinasi dikembangkan untuk mencapai tujuan strategis dan memecahkan masalah perusahaan dan merupakan hasil dari rencana periklanan umum untuk berbagai tetapi banding iklan terkait ditempatkan di berbagai media untuk jangka waktu tertentu" ( Wells, Burnet, Moriarty C. 6).
Tema ketidaksetaraan adalah masalah global dalam beberapa dekade terakhir. Organisasi feminis berjuang untuk hak-hak perempuan di dunia, para aktivis mencari kesetaraan dari semua ras dunia, dan aktivis LGBT membela hak perwakilan dari orientasi seksual non-tradisional.

Seperti sampel ini?
Dapatkan studi kasus seperti ini hanya untuk $ 16,70 / halaman
Pesan kertas serupa sekarang

India is a country in which every marketing campaign should be thought of so that it succeeds with each of the vestiges of the population. Therefore, the task of marketers and advertisers is to create a multifunctional project that will bring success. Especially, such goals have huge multinational companies. P& G is one of the largest and fastest-growing corporations in India. Established in 1964, P& G India now serves more than 650 million customers crossing India.

Kita masing-masing tahu "Procter & Gamble" sebagai perusahaan, yang memiliki banyak merek bahan kimia rumah tangga dan produk rumah tangga. Salah satu merek semacam itu adalah "Ariel," yang mengkhususkan diri terutama dalam membersihkan produk untuk pakaian. Diluncurkan pada tahun 1991, Ariel adalah yang pertama membawa inovasi "pembersih minimal", perubahan katalis untuk daya noda yang terlindung dan tak tertandingi. Merefleksikan kampanye periklanan paling sukses tahun ini, saya tidak bisa gagal untuk menyebutkan kampanye Ariel "menghilangkan bintik-bintik ketidaksetaraan sosial," di mana ia diusulkan untuk berbagi pekerjaan cucian perempuan secara tradisional. MediaCom Mumbai dan BBDO Mumbai mengembangkan kampanye iklan ini.

Tantangan Ariel adalah untuk membuktikan bahwa pria bukan hanya konsumen layanan perempuan, tetapi anggota penuh keluarga yang dapat dan harus melakukan fungsi yang sama dengan wanita. Dalam perjalanan riset pemasaran, serangkaian wawancara dilakukan di antara perempuan dengan topik tugas rumah tangga mereka. Hasilnya menyedihkan karena mayoritas responden merasakan diri mereka adalah budak rumah. Untuk mendukung kampanye, video periklanan dirilis, yang sangat diterima oleh audiens TV. Di tengah cerita adalah seorang ayah tua yang menyaksikan situasi ini: putrinya kembali dari pekerjaan, melihat suaminya, diam-diam duduk di sofa dan menonton TV, serta putranya, yang telah menghela bajunya. Terlepas dari kenyataan bahwa dia bekerja sepanjang hari, dia harus melakukan tugas rumah tangga: memasak makan malam, membersihkan rumah, dan mencuci pakaian. Ayah mulai memahami bahwa dia telah keliru sepanjang hidupnya karena seorang wanita bukanlah alat untuk urusan rumah tangga. Dia menyadari rasa bersalah dan pergi untuk istrinya untuk membantunya. Sementara itu, ia meninggalkan catatan dengan permintaan maaf kepada putrinya.

Kampanye periklanan membawa perusahaan kenaikan yang belum pernah terjadi sebelumnya di pasar India - mereka memiliki penjualan dua kali lipat dari yang direncanakan. Ada sangat sedikit orang India yang belum pernah mendengar tentang "Ariel" setelah kampanye ini. Hal utama tetap bahwa perusahaan menerima audiens sebesar 1,3 miliar orang yang percaya pada mereka, didukung dan direkomendasikan kepada teman-teman mereka. Tetapi Anda tahu apa? Itu bukan satu-satunya hasil positif bagi perusahaan. Adalah penting bahwa ia menerima umpan balik yang luar biasa dari klien karena kampanye periklanan menjadi tren nyata: banyak jejaring sosial meluncurkan hashtag #sharetheload (tentu saja, pada inisiatif perusahaan), dan digunakan lebih dari 1,5 juta kali. Itu membuat pria India berpikir tentang peran perempuan dalam masyarakat dan perannya dalam keluarga. Organisasi feminis di India melaporkan statistik yang sangat positif dalam perjuangan untuk hak-hak perempuan India dan kesetaraan sosial populasi. Perlu disebutkan bahwa perusahaan periklanan ini telah menjadi yang terbaik pada "Warc 100" Award (penghargaan tahunan kampanye dan korporasi terbaik dunia berdasarkan kinerja mereka dalam kompetisi efektivitas dan strategi). Josy Paul, kepala Direktur BBDO India, mengatakan, "Bagikan beban bukan hanya kampanye; Ini gerakan untuk perubahan. Dengan membesarkan cermin ke masyarakat, merek ini mencari dunia yang lebih baik di mana ada kesetaraan dalam tugas-tugas rumah tangga, terutama binatu "(Св).

Argumen yang saya telah mempresentasikan bukti bahwa kampanye periklanan adalah ilmu yang serius, untuk dikuasai, yang berarti Anda dapat membuat dunia ini lebih baik. Pemasar setiap hari membawa tingkat publisitas yang penting bagi tingkat baru, meningkatkan persaingan di pasar, sehingga membuatnya lebih sempurna. Ariel's "Menghapus Bintik Ketimpangan Sosial" Kampanye iklan hanya mengkonfirmasi hal ini. Perusahaan menerima keuntungan besar. Tetapi dalam hal ini, itu bukan prestasi paling signifikan: itu tidak hanya membuat pasar lebih sempurna tetapi juga budaya negara yang terpisah. Tugasnya - untuk menciptakan kesetaraan antara seorang pria dan wanita yang lebih terlihat - sukses. Akibatnya, tujuannya tercapai: jutaan (dan mungkin ratusan juta) ulasan positif dari komersial, perubahan pandangan pria India pada tugas-tugas rumah tangga, dan peningkatan suasana keluarga.

Referensi

"Ariel Laundry Deterjen dan produk perawatan kain." Ariel deterjen dan bubuk cuci - Ariel India, www.ariel.in/.

Labdhi bhandari. "Distribusi: tulang punggung sistem pemasaran India." Mingguan Ekonomi dan Politik, Vol. 13, tidak. 34, 1978, hlm. M71-M74. JSTOR, JSTOR, www.jstor.org/stable/4366890.

MacCormac, Patricia. "Periklanan." Irish bulanan, vol. 80, tidak. 946, 1952, hlm. 136-142. JSTOR, JSTOR, www.jstor.org/stable/43649512.

Musa, Lionel B. "Merchandising The Advertising Campaign." Jurnal Pemasaran, Vol. 9, tidak. 2, 1944, hlm. 124-126. JSTOR, JSTOR, www.jstor.org/stable/1245982.

Jalan, Edmund, dan Lionel Jackson. "Periklanan." Jurnal Royal Society of Arts, Vol. 61, tidak. 3140, 1913, hlm. 247-257. JSTOR, JSTOR, www.jstor.org/stable/41340483.

Warc 100. warc, www.warc.com/warc100.

Rabu 24, Februari 2016 pukul 10:24 AM oleh CB. "Video terbaru dari Bagikan kampanye beban oleh BBDO India dan Ariel menjadi viral dan tren." Kampanye singkat Asia, www.campaignbriefasia.com/2016/02/Latest-video-of-the.html.

Wells, William, et al. Periklanan: Prinsip dan praktik. Cliffs Englewood, Prentice Hall, 1992.

Westfall, Ralph, dan Harper W. Boyd. "Pemasaran di India." Jurnal Pemasaran, Vol. 25, tidak. 2, 1960, hlm. 11-17.

Alat Saran Topik
Langsung menemukan topik hebat untuk esai Anda
Cobalah

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Bidang yang Diperlukan ditandai *